近日，#浙江一县城百万年薪招聘导游#登上微博热搜，话题阅读数达到1.5亿人次。

这次的高薪招聘导游，吸引了全国1300多人报名，经过几轮角逐，将产生最终的“冠军”。目前，已遴选出的前20强选手，已经和开化签约旅游宣传合作。

不少人好奇：为何开出如此高薪针对的却是一个大众眼中的普通职业？还有人喊话曾经的“广东省最佳导游”张颂文，想请他来挑战一下这份工作。

01

作为开化的重点产业，文化旅游产业的发展质量关系着全县社会经济的发展成色。开化县文广旅体局党委委员、副局长汪玉清在接受媒体采访时表示：

旅游是我们开化县的支柱性产业，疫情三年对我们旅游行业打击是很大的，人才也流失得比较多，我们想通过这次‘百万年薪招导游’的活动，先是招来人才、引来人才，并进一步培养当地的人才。

“百万年薪聘导游”活动吸引不少达人前来报名参赛。

旅游业在开化县的地位举足轻重，以2019年为例，100.33亿元的旅游收入占了当年全县生产总值146.8亿元的68%。到了2021年，旅游收入则骤降到36.3亿元，两年时间降了近64%。

文旅部数据显示，2019年至2021年中国旅行社从业人员数量不断下降，从41.59万人下降至27.88万人。从开化当地来看，导游流失也十分严重，许多从业者的技能、知识、状态亟需恢复。

前有行业严重受创，后又人才严重流失，小县城百万年薪聘导游的豪气背后透着一股心酸。

开化县作为浙江省内经济发展水平相对较低的县，敢于开出百万年薪招聘导游，除了可以作为一个成功的营销案例外，其对整个旅游业带来的启发与借鉴，更值得我们关注和思考。

02

开化县百万年薪聘请导游给旅游业带来以下几方面的积极效应：

一是让公众正确认知和理解导游职业。在人们的传统观念中，导游职业通常与高薪挂不上钩，甚至还有些人认为导游只有靠诱导游客消费拿回扣，才能生存下去，这其实是对导游职业的误解。

首先，导游职业有准入门槛。根据2020年人力资源和社会保障部印发的《关于印发经济专业技术资格规定和经济专业技术资格考试实施办法的通知》，导游资格属于准入类别，只有通过全国统考的导游人员资格考试，才能成为导游。

其次，导游职业有清晰的发展路径。导游技术等级分为初级、中级、高级、特级四档，分别对应不同的专业能力水平。其中最近一次全国特级导游考评是在2021年，这也是时隔20多年的再次重启，表明了导游作为职业有着极强的专业性，且职业发展得到了国家层面的关注。

2022年9月，开化县举行“全民考导游”乡村讲解员培训活动。

二是有效提振了当前旅游从业者的信心。持续3年的疫情对整个旅游业带来了巨大影响，不少优秀人才离职转业，导游队伍也是如此。根据文化和旅游部数据，2019年至2021年中国旅行社从业人员数量不断下降，从41.59万人下降至27.88万人，降幅接近三分之一。随着疫情防控政策优化调整，特别是新冠病毒感染“乙类乙管”等政策陆续实施，旅游业恢复发展步伐加快，导游队伍人手不足的问题随之显现。如何把离开的人员重新吸引到导游队伍，让优秀人才回归旅游行业，开化的动作无疑具有较强的示范作用。

从实际效果看，截至目前，开化已经吸引了全国1300多人报名，其中不乏全国导游大赛一等奖获得者、金牌导游员和高级职称人才。这给广大旅游从业者释放了一个积极信号——只要你够优秀，就会有高薪的机会等着你。当前，旅游业正在加快复苏，这对于提振广大从业人员的信心至关重要。

三是为全国各地加大人才投入推动行业发展树立了榜样。文化和旅游是开化的重点产业，2019年，开化旅游产业增加值占GDP比重为10.66%。对于开化来说，百万年薪聘请导游绝不仅仅是要找一些普通的带团导游，而是要推动整个县域旅游经济的发展。

从公布的工作职责看，开化高薪聘请导游的主要工作是要在开化设立金牌导游工作室，完成相关政务接待及文化和旅游推广任务；为开化编撰景区（景点）导游词、设计完善县域精品旅游线路；为开化景区（景点、红色场馆）培训一批优秀导游；策划三场以上有影响力的文化和旅游引流活动（有具体考核指标）；在本人自媒体开设开化旅游宣传专栏。

显而易见，这其实就是通过百万年薪招聘顶尖的导游人才，带动当地旅游业核心竞争力的提升。这也与开化致力于打造“世界一流生态旅游目的地”“浙皖闽赣四省边际生态旅游协作区”的战略目标一致。

本文综合：时代财经、中国旅游报