随着国内旅游爆发式复苏，近期很多地方突然各种缺导游，高价求导游。不禁让人好奇，导游究竟去哪里了？

根据近4年文化和旅游部发布的《全国旅行社统计调查报告》显示，2019年签订劳动合同的导游人数为121710，但这个数值在2022年下降至82047。4年间，导游人数减少近4万人。

形成强烈反差的是，目前在抖音平台上进行文旅导游创作的“文旅达人”规模超365万。据抖音生活服务酒旅行业相关负责人透露，目前1万粉丝以上创作者数量超过20万，100万粉丝以上创作者超2000人。很多文旅达人正是在这四年里发展壮大的。

导游“似乎”都去线上了

眼下正是暑期旅游旺季，由于网购机票、景点门票等非常方便，自由行的游客增多了，而旅行社的生意并没有想象中那般火爆。

云南一旅行社负责人杨女士介绍，今年“五一”节后至6月中旬，他们很难将玉溪游客组成团出游，旅游似乎进入了散客模式时代。另外，要利用好玉溪的现有资源引客入玉，很多流程和产品也还没准备充分。加之机票、酒店、景点门票等价格十分透明，尤其是自媒体营销平台丰富，自由行客人增多，传统旅行社生存难，亟待转型发展。

网络预订渠道广、订单多，客观上“冲击”了旅行社的项目推广。今年5月，玉溪市一家旅行社组了一个30人的团到广西北海和桂林两地旅游。在北海时，地接导游推荐了一个200多元的自费项目，仅有4人报名，其余人员通过抖音等平台低价购买了同样的项目。“当地的司机、导游给我们提供了服务，但如果大家都只享受服务而不买新单，那传统业务就做不下去。”从玉溪带团回来的导游张女士介绍，她在抖音平台看到一个旅游直播达人的销售业绩——一个人超过一群人，月成交5000单。

这几年，做着线上导游自媒体的人不在少数，他们每天穿梭在景区内，通过自己的专业知识，向屏幕对面的“云游客”介绍着景点。这是其中一类短视频导游。他们凭借着极为出色的个人讲解和引人入胜的扎实内容，吸引着大波粉丝。在成功打造了个人IP之后，部分人会成立属于自己的旅行社，将线上流量转化为线下旅行团，从而源源不断地获得游客与收益。

以抖音为例，有佛教名山导游普陀山小庄，有45岁开始新事业的小黑诸鸣，有2年爬泰山200多次的泰山娟姐，有追云逐日4200小时的黄山查理……

主流的线上导游发展模式，是大多网红导游背靠一家正规的旅行社，旅行社承接着旅行团的业务。可以说，这是传统的旅行社在社交媒体平台的线上化。通过直播、短视频等方式，打通线上业务，拓宽获客渠道，为旅行社带来收益。

短视频导游，或者说“直播+文旅”的发展模式，更应该用辩证的眼光来看。天津市导游分会副会长林菲认为，在与线上融合的过程中，提升了社会对导游的美誉度。“

过去，人们可能普遍认为导游的工作只是买票和带团，但没想到在短视频中，导游们的形象被树立起来，形成了一个旅游IP。导游的角色不再是可有可无、位于产业链底端的角色，而是成为了一种专业人才。

综合自21世纪经济报、玉溪日报