2023年,旅游行业强势复苏。12月14日,文化和旅游部副部长杜江对外表示,今年的旅游市场的确可以用“火爆”来形容。文旅部数据显示,今年前三季度,我国国内旅游人次达到36.7亿,实现旅游收入3.7万亿元,同比分别增长75%和114%。
全民出游也让一批城市火爆出圈。年初,云南大理因为一部电视剧爆火,古镇里开始人潮汹涌;五一期间,淄博迎来现象级旅游热潮;暑期,新疆独库公路又“堵哭”;年末,冰雪旅游火爆,南方人扛着雪板涌进雪场。
行业喧嚣中,“景区门票比演唱会还难抢”“打工人住不起快捷酒店”“民宿老板一年赚回三年亏损”等声音时有出现。
身处其中的旅游人,感触更深,“如果用一个词来总结2023年,我觉得应该是绝处逢生。”有旅游从业者感叹。
“今年太忙了,一下子瘦了30多斤。”北京故宫导游冯少保感叹。过去三年间,这位故宫导游时常陷入“无团可带”的处境。
12月的北京已经过了旅游旺季,冯少保终于可以轻松一些了,“虽然每天依然有团,但这几周基本每天都可以休息半天。”
今年以来,除了每周一的故宫闭馆日,这位社交平台上粉丝总量超百万的“网红”导游基本全年无休,旺季的时候每天有将近9个小时都在户外讲解。
这样忙碌的工作节奏与前几年截然不同。2020-2021年,冯少保的带团数一落千丈,中间一度想过转行。直到2021年春节时,一个讲解“令妃”的视频让冯少保一天涨粉了25万人,“后来就开始有人陆续咨询讲解了。”
三年间积攒的能量在今年爆发,在冯少保某社交平台上的账号下,询问讲解名额的消费者络绎不绝。冯少保告诉时代财经,今年暑期的时候,每天咨询参团的就有几百人。
“今年确实累,每天睁开眼都盼着周一,可以好好休息。”冯少保感叹道,不过他更感谢自己的坚持。
许多曾经无奈离开旅游行业的从业者们,也在今年选择回归。文旅部发布的数据显示,2022年全国旅行社从业人员24.32万人,而2019年末时这一数据为41.59万人,流失严重。
张小莉是重拾旅游饭碗的一员,她在2020年中辞去旅行社工作,在今年旅游市场复苏后,入行近十年的张小莉也在3月份重新回到这一行。
3月份以来,张小莉见证了今年旅游行业从复苏、爆火到近乎井喷,她几乎没有适应的时间,无缝衔接进入了焦头烂额的状态,找导游、找住宿、找车、找门票,几乎处于24小时响应状态。
“今年比2019年更忙碌。”最火爆的是暑假,因为频频抢不到部分景区门票,张小莉所在的旅行社还曾关闭部分目的地的订单。
即便作为资深从业者,张小莉也偶尔会对旅游消费的爆发感到意外,“市场供应不匹配,我们对接供应商时,有时候车、房的结算价一天一个样。”以哈尔滨市场为例,张小莉称,其于近日咨询一条1月底出发的“哈尔滨往返6日游冰雪之旅”线路时,发现供应商的报价已经比10月底翻了一倍,主要来自于雪乡及亚布力的酒店价格上涨。
住宿无疑是今年旅游供应链上复苏最明显的一环。云南十然山舍民宿主理人杨颖的“旺季”从年初就开始了,“原本五一之前云南旅游市场都是比较淡的。”
十然山舍民宿位于沙溪古镇黑惠江边,沙溪古镇正是电视剧《去有风的地方》的取景地之一。杨颖告诉时代财经,在1月份电视剧播出之时,民宿订单快速增加,店里每天要接几十个电话,整个上半年保持着70%以上的入住率。
“那时候大家好像看到了疫情过后的希望,感觉终于熬过来了。”杨颖称。
文章来源:时代财经