2022 年春节假期的最后一天，文化和旅游部官方网站和中央电视台等权威媒体发布了文化和旅游部数据中心测算的市场数据。

壬寅年春节假期七天，全国国内旅游出游 2.51 亿人次，同比减少 2.0%，按可比口径恢复至 2019 年春节假日同期的 73.9%。实现国内旅游收入 2891.98 亿元，同比减少 3.9%，恢复至 2019 年春节假日同期的 56.3%。这组数据虽然不是很亮眼，还是好于节前预期的。

我们注意到有业者评论，宏观数据包括了探亲访友、返乡过节和本地休闲度假者，旅行社和线上旅行代理商组织和接待的游客不多，因而获得感不强。

确实，上述数据是由专业机构根据《文化和旅游调查统计制度》的技术性定义受权测算的，而不是根据旅行服务商特别是旅行社组织和接待的游客数据汇总得来的。将游客 / 旅游者局限于旅行社服务的观光休闲者和团队包价旅游者，而将探亲访友者、返乡过节者、自助休闲者、家庭度假者排除在外，既不符合国际通行的旅游者定义，也与旅游市场的直观感受相悖，更不利于现代旅游业体系的建设和旅游业高质量发展目标的实现。

只要有出游，就有获取目的地信息、客源地和目的地小交通、中转和居停而带来的餐饮、住宿、观光、娱乐、购物、通讯和社会交往等需求，包括自驾旅游者的加油、停车、保险、救援的需求。这些需求不会因为旅行商、星级饭店和旅游景区、度假区的介入或者不介入而改变，当然，也不会排斥旅行商、星级饭店和旅游景区、度假区的任何程度的介入。如果能够为旅游者带来更多的安全、价格和品质的保障，旅游者为什么不选择专业的服务呢？

从这个视角看数据，春节期间 2.51 亿出游人次和 2891.98 亿元旅游收入就是真实而有感的，否则就算是将上述数据扩大十倍，还是只有 “热闹是他们的，而我什么也没有” 的深深叹息。

春节期间，环球影城、迪士尼和欢乐谷等主题公园、度假区，以专业的推广、创新的产品、优惠的价格和浓厚的节日氛围吸引了本地的年轻客群到访消费，甚至出现 “满房” 和限流的现象，与那些远离客源地的自然和人文景区的温冷形成了鲜明对比。我愿意重复过去两年反复阐述的观点：不是旅游业定义旅游者，而是旅游者定义旅游业。正如国务院《“十四五” 旅游业发展规划》所阐明的那样，旅游已经成为人民群众的刚性需求，只要有好的项目、好的产品和好的服务，就不愁没有市场。所有能够为市民休闲和旅游消费提供优质产品的企业，自然就是旅游产业的有机构成。

作者：戴斌

来源：中国旅游研究院 (文化和旅游部数据中心)